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Online Marketing: Laufende Analyse steigert Chance für Neukunden

(Von Andreas Räber, Online Marketing Spezialist und GPI®-Coach).

Das Jahr 2020 wird wohl in die Geschichte der Schweizer Wirtschaft eingehen. Das Corona Virus hat viele KMU völlig unerwartet getroffen. Was kann man jetzt tun? Zum Beispiel die Zeit nutzen und die bestehenden Online-Marketing-Massnahmen kritisch überprüfen. Damit Sie mit Ihrer KMU gewappnet sind, wenn die Kaufkraft wieder zunimmt.

Auf welche Online-Marketing-Tools setzen Sie?

  • Soziale Medien?
  • Google Ads?
  • Bing Ads?
  • Newsletter?
  • Suchmaschinenoptimierung?
  • anderes?

Vielleicht haben Sie all diese Tools jahrelang angewendet und sich nie so richtig gefragt «Gibt es etwas, dass man besser machen kann?». Denn das gibt es tatsächlich immer wieder.

Und die gute

Ziel einer Webseite: Mit einem professonellen Webdesign Kunden erreichen & Umsatz steigern

Weshalb betreiben Sie Ihre Webseite? Mit welchem Ziel präsentieren Sie sich und Ihr unternehmen im Internet? Wozu machen Sie sich die ganze Arbeit mit dem Online Marketing? Um den Umsatz zu steigern, um potentielle Kunden zu erreichen, um Neukunden zu akquirieren und um Bestandskunden zu informieren. Mit einem professionellen Webdesign können Sie Internet-Nutzer erreichen. Sie sorgen dafür, dass potentielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden, auf Ihrer Webseite eine Bestellung tätigen, Ihren Newsletter abonnieren oder Informationen zu Ihrem Angebot und Ihren Öffnungszeiten finden. Ausserdem können Sie mithilfe Ihrer Website neue Mitarbeiter rekrutieren.

Ziele einer Webseite:

  • Umsatz steigern
  • Neukunden gewinnen
  • Bestandskunden binden

Statistikprogramme: Welche Daten sind wirklich wichtig?

Webseiten-Analyse Teil 1: die Absprungrate

Das Internet ist zu einem der wichtigsten Kommunikationsinstrumente geworden. Und nicht nur dass: Man kann dank vielfältigen Auswertungsmöglichkeiten der Statistiktools wie Google Analytics und Piwik auch eine sehr genaue Webseiten-Analyse durchführen und über den Webauftritt und dessen Wirkung bei der Zielgruppe wichtige Kennwerte herausfinden. In dieser enormen Daten-Vielfalt kann man leicht den Überblick verlieren. Daher gilt es Kennwerte zu definieren, die über eine bestimmte Zeit beobachtet und verglichen werden.

Mit diesem Beitrag starten wir eine kleine Serie über 10 wichtige Kernwerte für KMU in Statistikprogrammen. Ziel: deren Funktionen und Nutzen darzustellen.

Erfahrungen mit Anbietern von Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung: auf das müssen Sie achten

Seo-Anbieter haben immer wieder versucht mit unseriösen Massnahmen, schnell gute Platzierungen zu erreichen. Das ist leider manchmal auch heute noch so.

SEO ist aufgrund der enormen Komplexität (Vermischung von Technik und Marketing in einem sehr dynamischen Bereich) nicht einfach nachvollziehbar. Ich höre an meinen Seminaren im Studiengang Cert. Online-Marketing expert SIBimmer mal wieder Bemerkungen wie: «Ich weiss eigentlich gar nicht, was die gemacht haben …» oder «Ich erhalte täglich Anrufe von SEO-Anbietern. Es ist für mich schwer nachvollziehbar, wie die gute Platzierungen erreichen». Es gibt SEO-Agenturen, die schweigen grundsätzlich über ihre Massnahmen. Oft verlangen sie auch

Checkliste für Suchmaschinenoptimierung

Checkliste, Leitfaden für SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung ist ein Prozess in mehreren Etappen

Die nachfolgende Liste hilft bei der Umsetzung und ist ein einfacher Leitfaden gedacht.

1. Zielgruppe, Suchbegriffe

  • Auswahl und Beschreiben der Zielgruppe
  • Suchbegriffe definieren, wie sucht die Zielgruppe?
  • Bei der Auswahl der Suchbegriffe einen Blick auf die Konkurrenz werfen. Wie kann man sich abheben (Keyword- und leistungsbezogen)?
  • Die Keywords sollten alle kurz in Google getestet werden. Was taucht unter den ausgewählten Keywords sonst noch im Ranking auf.
  • Die definierten Suchbegriffe nach Themen und Priorität übersichtlich strukturieren (Clustering), damit kann das Controlling besser durchgeführt werden.

2. Webseite optimieren

  • Falls eine neue Webseite erstellt

Suchmaschinenoptimierung: Mit Geduld zum Erfolg

Über kein anderes Thema wird so viel spekuliert und diskutiert, wie über Suchmaschinenoptimierung. Das ist auch kein Wunder, denn führende Suchmaschinen wie Google schweigen sehr gerne und konsequent über Algorithmen und Kriterien für eine gute Platzierung. Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist etwas das jeder selbst machen kann. Besonders dann, wenn er oder sie auch die Zeit, Instrumente und vor allem Geduld dazu hat.

Die nachfolgenden Punkte zeigen die Kernaufgaben von SEO auf.

Das Angebot: Was möchten Sie wie sagen? Was bieten Sie an?

Die 2 nachfolgenden Bilder sind symbolisch gemeint.

Online Texte schreiben: Zwischentitel

Aufmerksamkeit wecken, Informationen vermitteln

Kürzlich war ich an einem Abschlussabend in einer Berufsmittelschule. Die Schülerinnen hatten ihre Projektarbeit dokumentiert und so konnte man nachlesen, was die Hintergründe für die Projektwahl, und die Motivation der Schülerinnen war. Dabei viel mir auf, dass praktisch keine einzige Projektarbeit mit Zwischentitel geschrieben worden war. Im Printbericht können die Textabschnitte länger sein. Alles was online geschrieben ist verlangt nach kurzen Abschnitten mit aussagekräftigen Zwischentiteln. Online-Texing und seine eigenen Regeln.

2 Beispiele für Online-Texte

Texte schreiben und mit Zwischentiteln Aufmerkamkeit gewinnen

In obigem Beispiel hat es zwei ähnliche Zwischentitel. «Suchmaschinenoptimierung ist