Die Kunst des Schenkens
Es ist wieder so weit: Advent und Weihnachten ist die Königszeit von Präsenten und Geschenken. Es wird überlegt, gerätselt und nachgeforscht: Wer interessiert sich für was? Was könnte man wem schenken, um ihm oder ihr eine Freude zu machen? Gerne überraschen auch Firmen ihre KundInnen, GeschäftspartnerInnen, Mitarbeitenden während dieser Zeit mit kleineren oder grösseren Aufmerksamkeiten. Und die beste Zeit zum Schenken ist immer!
Die Themen im Überblick:
Schenken macht glücklich!
Schenken macht glücklich, Beschenktwerden auch! Wohl nicht zuletzt, weil wir damit meist positive Kindheitserinnerungen verbinden. Wie haben wir doch auf Weihnachten hingefiebert. Was wird wohl unter dem Tannenbaum liegen? Wie erfüllend ist es, unseren Lieben etwas Schönes schenken zu können und ihre Freude mit zu geniessen.
Doppeltes Glück
Schenken macht auf beiden Seiten glücklich, den Schenkenden wie den Beschenkten.
Überraschungen machen uns lebendig – am liebsten natürlich positive. Damit dem auch so ist, lohnt es sich, sich mit dem Geschenkempfänger auseinanderzusetzen:
- Was interessiert die Zielperson?
- Was sind ihre Vorlieben?
- Was gefällt ihr?
- Womit könnte man ihr Freude bereiten?
Verbindung schaffen
Kleine und Aufmerksamkeiten überhaupt schaffen Verbindung. Geschenke drücken Wertschätzung aus und Wertschätzung lässt jedes Herz sofort höher schlagen. Ob man es nun von aussen sieht oder nicht.
Angenehme Überraschungen wecken positive Emotionen, denn wer freut sich nicht über ein hübsch verpacktes Etwas?
Ebenso können Geschenke Dankbarkeit ausdrücken, jemanden für etwas belohnen wie auch die Motivation hoch halten oder stärken.
Glück oder Motivation «kaufen» wollen...
Natürlich sollte es niemals darum gehen, jemanden mit einem Geschenk «kaufen» zu wollen, die menschliche Freiheit muss immer das höchste Ziel sein. Ohne jegliche Hintertürchen.
Der ideale Zeitpunkt zum Schenken
Es gibt viele Gelegenheiten, andere Menschen zu beschenken. Neben Advent und Weihnachten sind dies weitere beliebte Feiertage wie Ostern oder auch Muttertag, Valentinstag, Tag der Arbeit (1. Mai), Geburtstage, Jubiläen, Hochzeiten, Geburten, dazu kommen Willkommensgrüsse, Abschiede etc. Den idealen Zeitpunkt gibt es natürlich nicht – Geschenke sind jederzeit willkommen, auch oder gerade ohne speziellen Anlass, ohne Erwartungsdruck, einfach so.
Kleine, unerwartete Aufmerksamkeiten sind oft die schönsten Geschenke.
Was schenken, wenn jemand schon alles hat?
Es gibt Menschen, denen mangelt es materiell an nichts. Was soll man also schenken? Grundsätzlich muss ein Geschenk nicht immer materieller Art sein.
- Aufmerksamkeit,
- ein offenes Ohr,
- ehrliche Anerkennung,
- Respekt,
- Wertschätzung,
- Verständnis,
- Bindung,
- eine kleine Gefälligkeit ohne
- Hintergedanken
- etc.
sind ebenso kostbare Gaben, wahrscheinlich die kostbarsten überhaupt! Werte, die man nicht mit Geld kaufen kann. Fehlt es an diesen, ist das auch mit den tollsten Geschenke nicht wettzumachen. Es ist immer die Basis, die stimmen muss.
Gemeinsame Erlebnisse
Gemeinsame Erlebnisse können auch viel Freude bereiten. Gemeinsam verbrachte Zeit schafft eine gute Art von Bindung sowie die Erfahrung, dazuzugehören.
- Ein gemeinsames Essen,
- ein Ausflug,
- eine verlockende Besichtigung,
- ein spannendes Teamevent
- etc.
Die Chefin oder den Kollegen einmal von einer anderen Seite erleben. In entspannter Atmosphäre, ausserhalb der gewohnten Rollen, fernab vom Arbeitsalltag. So entstehen wertvolle Erfahrungen, auch in Sachen Teambuilding:
Der stets tadellos korrekte Chef hat ein paar ganz kecke Witze auf Lager, diese oder jene Kollegin ist ja doch nicht ganz so bedrohlich perfekt und XY kann auch anders ...
Personalisieren von Kundengeschenken?
Oft besteht die Möglichkeit, Geschenke zu personalisieren, beispielsweise mit den Initialen der Empfänger oder mit dem Logo der Firma. Doch aufgepasst: auch hier sollten die Interessen der Beschenkten meines Erachtens höher gewichtet werden als die eigene Werbung.
Bei einem Präsent mit Firmenlogo fühlt man sich schnell mal als Werbefläche genutzt – was ja auch der Fall ist.
Bei einem Kugelschreiber mag das noch okay sein, doch eine Umhängetasche oder ein Regenschirm – naja. Ich persönlich finde es schade.
Welche Geschenke kommen gut an?
In unserer Konsumflut kommt es immer gut an, wenn ein Geschenk originell ist. Nicht die übliche Massenware, sondern etwas Besonderes. Doch auch hier gibt es meiner Meinung nach eine Grenze. Nämlich dort, wo etwas so originell ist, dass es schlussendlich gar keine Verwendung findet und nach kurzer Zeit im Abfall landet. Die Devise «Hauptsache originell» allein darf es nicht sein ….
Und hier kommt das Thema Nachhaltigkeit ins Spiel. Nachhaltigkeit ist ein hoher Wert, weil er die Ressourcen unseres Plantet respektiert und verantwortungsvoll damit umgeht. Wir alle wissen, dass wir viel mehr konsumieren als wir eigentlich brauchen – und die meisten von uns haben bereits die Erfahrung gemacht, dass uns das nicht glücklicher macht, eher im Gegenteil.
Nachhaltig sind beispielsweise saisonale und regionale Produkte, mit dementsprechend kurzen Transportwegen. Swiss made steht zudem für besondere Qualität und kommt immer gut an.
Geldgeschenke sind besser als ihr Ruf
Auch Geldgeschenke kommen gut an! Damit hat der Beschenkte die Wahl, welchen Wunsch er oder sie sich erfüllen möchte. Geld zu schenken hat zwar den Ruf, unpersönlich zu sein, doch finde ich es immer noch besser als etwas Unpassendes, das schlimmstenfalls beide Seiten peinlich berührt. Und manchmal sind im entscheidenden Moment schlichtweg nicht genug Zeit oder Kapazitäten vorhanden, um allzu grossen Aufwand zu betreiben. Der Alltag fordert uns oft brutal und da lässt die Kreativität unweigerlich zu wünschen übrig.
In solche Fällen fungiert Geld wie ein Joker. Zudem kommt es immer auf die Präsentation an. Einzwei Nötli, liebevoll verpackt, vielleicht kombiniert mit einer leckeren Süssigkeit – wer wollte da nein sagen?!
Fazit
Schenken macht glücklich, soll glücklich machen – und ist eine Kunst. Gerade in unserer Konsumflut ist weniger manchmal mehr! Qualität geht vor Quantität. Nicht nur der materielle Wert eines Geschenks zählt, sondern auch die Motivation, die dahinter steckt. Ein Präsent soll primär den Beschenkten erfreuen und erst in zweiter Linie den Geber. Zu den besten Grundlagen beim Schenken gehören Wertschätzung und Respekt.
Persönlich freue ich mich auch über Artikel des täglichen Gebrauchs. Vielleicht in einer besonderen Qualität, die man sich nicht alle Tage leistet. Hochwertige Lebensmittel oder Leckereien eignen sich dafür besonders gut, denn essen tun wir doch alle gern! Kein Suchen nach einem geeigneten Platz, kein Abstauben – und wenn alle Stricke reissen, schenke ich es einfach weiter.
© KMU-Marketing-Blog.ch, 5.12.2025
Autorin
Tabea Räber ist Mitglied des Autorenteams auf KMU-Marketing-Blog.ch und anderen Online-Plattformen. Sie hat jahrelang als Hebamme und in der Seniorenpflege gearbeitet.
